近年来，随着电商平台的兴起和消费者对品牌正品的需求增加，“假冒伪劣”问题也日益严重，一些商家利用噱头、虚假宣传等手段来掩盖其销售“非正品”、“仿制品”，甚至直接售卖高仿真度赝品的真相。“以次充好”、虚标价格等现象屡见不鲜；更有甚者通过技术手段篡改产品信息或标签进行欺诈行为。《中国质量万里行》杂志曾报道过某电商平台上的知名运动鞋店家被曝出售的所谓‘官方授权’商品实为山寨货的情况；“新华视点”“央视3·15晚会 ”等多个媒体平台也曾曝光类似事件：部分网商在平台上开设旗舰店却实际无任何资质证明及合法进销存记录 ，这些现象不仅损害了消费者的合法权益和市场秩序 ，还影响了整个行业的健康发展和社会信任感建立 。”, 如何有效打击此类违法行为并保护广大群众利益成为亟待解决的问题之一 .

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